作者：张潇潇
当观众沉迷于短剧中“霸道总裁爱上我”的剧情无法自拔时，现实生活中的“霸总们”也正在对品牌定制短剧一边上头、一边下单。
在长剧和电影市场疲软之时，短剧以井喷之势，成为文娱产业的最大风口。数据显示，短剧的内容供给数量，从2022年备案的336部激增到2024年全网上线超3.64万部。其市场规模从2021年的3.68亿，快速扩张到2024年的504亿，首次超过电影票房大盘。多个机构预测，2027年短剧将迎来千亿市场。
短剧的火，不只在内容端，更在于其商业化潜力。在流量焦虑的当下，品牌方比短剧女主更渴望借着短剧“逆袭重生”。仅2025年前四个月，新上线品牌短剧就有153部。品类上，除美妆、食饮外，还包括电商、文旅、金融等行业，近半数品牌为首次入局。
（图/pexels）
但热闹背后，很多品牌商家也有困惑。一方面，大量品牌定制短剧涌入市场，营销费用和制作成本水涨船高，流量边际效益却在递减。另一方面，当短剧成为品牌营销的大势所趋，不跟风又会有强烈的掉队之感。
不做怕掉队，做了怕白费。品牌短剧究竟是风口，还是泡沫？它适合所有品牌，还是只对特定品类有效？这些，都是现实中的“霸总们”在下单前反复纠结的问题。
“神话样本”背后的偶然与必然
品牌凭借短剧飞升的故事，要从韩束说起。
2022年10月，在综艺节目《所有女生的OFFER2》中，李佳琦一句毫不留情的吐槽让韩束品牌总经理罗燕当场落泪：“除了赠品和价格，我想不起它有什么特点。”
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